Realtà aumentata (AR): secondo Shopify, la prova virtuale aumenta le vendite del 94%!
Un dato allarmante: i negozi al dettaglio hanno riportato tassi di conversione fino al 90% per le transazioni basate sulla realtà aumentata.
L'opportunità è ENORME:
Riduzione del 25% dei resi dei prodotti (e quindi anche dell'impatto sull'ambiente)
Tasso di conversione 3x
durata della permanenza in loco +2,7x
Caso di studio:
LVMH ha introdotto la possibilità di provare virtualmente i suoi cosmetici. Il tasso di cambio sarebbe cinque volte più alto, ma LVMH è discreto al riguardo. Link nei commenti.
Quindi, realtà aumentata per chi e per cosa?
Per i mobili:
Configurazione 3D in tempo reale
Visualizzazione nell'area clienti (utile per sapere se i tuoi nuovi mobili si adatteranno bene ai tuoi interni)
Regolazione immediata
Per la moda:
Prova virtuale (vedi elenco Veesual )
regolazione della taglia
Anteprima da più angolazioni
Per la bellezza:
Prova trucco dal vivo (e L'Oréal batte BeautyTech)
diagnosi della pelle
Raccomandazioni personalizzate
I numeri che uccidono:
Il 50% dei consumatori ricorda meglio il brand grazie alla pubblicità immersiva
Il 61% dei clienti preferisce i siti Web AR
⚡️ Il mio consiglio da esperto dopo 25 anni nel settore digitale:
Inizia con UN segmento di prodotto. Controllo. Misura. Scala.
Ancora una volta, non ha molto senso iniziare con opere di grandi dimensioni, ma semplicemente con una categoria per misurare l'impatto sulle entrate (ed eventualmente sul tempo trascorso sulla pagina).
Puoi seguire questo piano d'azione standard in 3 passaggi:
Mese 1:
Audit del prodotto adattato all'AR
Scelta della tecnologia (La realtà in Francia sembra sapere il fatto suo con grandi referenze come la pepita Veesual per la prova e Banuba anche per il trucco )
Prova di concetto (POC) su una pista
Mese 2:
Prova utente
Ottimizzazione UX (esperienza utente).
Formazione di squadra
Mese 3:
Uso diffuso dopo la convalida POC
Marketing basato sulla realtà aumentata
Misurazione del ROI
Sei interessato se:
I tuoi tassi di reso sono in aumento
Il tuo carrello medio ristagna
Cerchi innovazioni differenzianti
La tua trasformazione digitale è in fase di stallo
I tuoi clienti richiedono più interattività
⚠️ Attenzione:
Non confondere gadget e utilità. L’AR deve risolvere un problema reale del cliente, altrimenti viene implementato uno strumento a volte costoso che genera pochissimi benefici. E torno alla necessità di fare test su scala molto piccola per vedere se sono stati fatti prima di fare un lavoro più grande.
Per andare oltre: